我们都被豪华包装绑架了？

      现在节日礼品中，尤其是诸如茶叶、月饼这类礼品，包装为了显得尊贵高档，用尽了心思，说白了，这种过度包装就是浪费。国外的客户跟国内客户的心态正相反，欧美的客户，包装太精致反而被认为不环保。他们更看重产品本身的品质，看“里子”;而我们更喜欢外表，重“面子”。面对老外客户，设计礼品包装得简而不陋，注意用材环保。

      其实，这个理念正在逐步被国内的中青年接受。今年的年货礼品中，有机农产品很受欢迎，在设计礼盒包装时，我就有意用环保、素雅的纸盒，少量多样包装各色杂粮、豆类在一只精致的小箱子里。市场反应很好，在网上收到不少各地的订单。我个人认为，礼品包装在如今的商业消费社会有其存在的价值，有人愿意掏腰包，让礼物变得精致一些，传递更多的善意好感和尊重，并没有什么不好。但贪婪、暴发的心态，容易因为虚荣而让礼品徒有其表。

      我讲一个真实的豪华包装的故事。话说当年有一云南经营翡翠起家的老板想开饭馆，开张以后给前一百名朋友、客户每人赠送了一饼茶叶。您想想，翡翠老板开的馆子能不豪华么?客人的档次能不高么?很多人拿到茶叶不是随手转送，就是不知道扔到哪里去了。过了数年，饭馆生意与翡翠生意都蒸蒸日上的老板想起这事儿，为了继续回馈客户，宣布高价回收茶叶包装盒，因为那个盒子上当作扣袢使用的是一枚上好的翡翠平安扣，当时或许不算太值钱，现在则已经价值不菲了。得到消息的那些人基本都面面相觑: 谁真的把翡翠当扣袢用啊，我们都以为那是玻璃的...有人肠子后悔成青色，比翡翠的色泽都浓艳。

      包装到这个程度大概算是极致了，这也侧面证明豪华包装属于无用处的东西，往往真的豪华也并不为人所赏识，一个原因是没几个人有那种鉴赏的品味与辨识真货的能力，另一个原因则是很多人压根儿就没想着您这豪华是真豪华。这就是我们现在送礼包装的悖论所在。您看，一边儿是拿着豪华包装想让人觉得郑重，一边儿心知肚明地看扁豪华包装，最糟糕的一种状态则是送礼的人知道收礼的人看不起豪华包装，收礼的人也知道送礼的人知道这点，但两者只能在这条豪华包装的路上携手狂奔，这只能说他们其实都已经被绑架了。绑架他们的除了社会风俗之外，更多的是我们这个社会目前的审美能力。我说过一句话:中国的大多数问题是审美能力的问题。这话不是瞎说的，而是一旦我们拥有正常的审美力，往往很多事就不能这么忍耐了。

      关于什么是正常的审美能力我也不知道，我知道的是在很多国家里我感受到一种让人舒服的东西。比如在日本用蒲包包装的小礼品，在法国简单包装但匠心独运的纸质包装，甚至您看看标准工业品的苹果手机外包装，您都能感到一种简洁之美。一个社会审美能力低下是可怕的事情，而培养这样低下的审美能力还真不是朝夕之功，至于怎么培养的咱们就不说了，免得还要再写个几万字才能说清楚。至于后果嘛，想必大家也是看到了，想要改变的话，我们不妨多去进口商品的商店走走，虽说咱们总是自夸为文明古国，但现在算是礼失而求诸野了。

      假如认为礼物的质量和多样化是推陈出新，为档次贵重的追求提供了选择，也并非一种进步。恰恰相反，若既不为趋利避凶，又不为果腹，礼物的馈赠流动浮于形式，重物非礼，又不能互惠，实践的是特殊的社会人际关系网络，但平民百姓之间仍坚持送礼，恰恰是一种“迷信”。它对年节思想观念的因袭，正背道而驰。既然害怕繁文缛节，又要破除迷信，把年节原有的种种习俗举止，都一一省略了;何不把送礼一环也一并抛弃了?